Jordnært språk
Norske bønder er vanlige folk som lager vanlig mat. Velsmakende, vanlig mat som du kjenner fra før.
Det jordnære som bøndene utstråler skal skinne gjennom i språket vi bruker. Derfor unngår vi unaturlige adjektiver og og forfina formuleringer.
Vi bruker et radikalt språk kjent for sine a-endinger. Vi velger fornorskninger av importord, f.eks. «KI» i stedet for «AI», «sveip» i stedet for «swipe» eller «ribbe(stek)» i stedet for «spareribs».
Vi unngår tidstypiske formuleringer og sleng som «halla», «det er en vibe», «it’s giving kortreist», «yas queen», «få det på», «opp i ringa» o.l.